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3-6 网站分析

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网站分析是什么?

网站分析是指在获得网站访问量等基本数据情况下,分析网站数据,从中发现访客访问网站的规律和特点,并将这些规律与网络营销策略等相结合,从而发现目前网络营销活动和运营中可能存在的问题和机遇,并为进一步修正或重新制定策略提供依据。

网站分析意义

网站分析需要对站内站外一系列数据的对分、分析和验证来指导网站监控流量、吸引流量、保留流量,并利用流量完成转化等目标,带来的实际收益主要包括以下几点:

监控网站运营状态

网站分析最基本的应用就是监控网站的运营状态。收集网站日常产生的各类数据,包括浏览和访客数据等,并通过统计这些数据生成网站分析报表,对网站的运营状态进行系统地展现。从浏览数据的变化趋势,到比较新老用户比率等,数据帮助运营者从多角度观察网站的状况是否良好。

提升网站推广效果

常见网站推广方式主要包括SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化),SEM(Search Engine Marketing搜索引擎营销)和广告投放推广。SEO分析主要是分析网站在各搜索引擎的搜索词排名和点击,以及网站在搜索引擎的收录、排名和展现情况。SEM分析是通过了解从搜索引擎商业推广结果页导入的流量后续表现,进而调整网页在搜索结果页上排名,针对搜索引擎用户展开营销活动。另外,网站分析可以定制化地细分来源和访客,从而进行有针对性的广告推广营销。

优化网站结构和体验

通过分析网站的转化路径,定位访客流失环节,有针对地查漏补缺,后续通过热力图等工具有效地分析点击分布和细分点击属性,摸清访客的常规行为和人口学属性,提升网站吸引力和易用性。

网站分析内容

在了解网站运营状况的前提下,对上述的来源、访客、内容等进行细分,可以逐步地定位问题或者找到机会。

例如,有一家小网站想要在北京地区做推广工作,笔者对其按照以下步骤进行细分,这样更好地了解该地区访客的访问习惯,让工作更有针对性。

如图所示,在百度统计的【受访页面】报告中对网页的访问情况进行筛选:

1.筛选地域,过滤出【省市自治区】(还可以过滤出全国、国外等)

2.筛选来源,过滤出【搜索引擎】(还可以过滤出直接访问、外部链接等)

3.筛选搜索引擎,过滤出【百度】(还可以过滤出谷歌、搜狗等)

当在过滤栏里精挑细选要关注的交叉维度后,系统在下方的【受访页面数据表】里就会提供页面URL的各个指标,精确地把数据呈现出来方便分析。比如下图所示如下图所示: 其中第一个链接为网站首页,我们就可以了解到通过百度搜索引擎的新访客达到网站首页后的表现,如带来pv为178,平均停留时长为00:02:29,退出率为82.12%.

4、用户群细分:

而对于自身定义的用户群等属性的细分,我们推荐使用百度统计的js api,利用百度统计的自定义变量(_setCustomVar)可以做访客、访次和页面级别的自定义用户属性。语法:_hmt.push([‘_setCustomVar’, index, name, value, opt_scope]); 如:_hmt.push([‘_setCustomVar’, 1, ‘login’, ‘1’, 2]);其中opt_scope可选自定义变量的作用范围分为三种:1为访客级别(对该访客始终有效)、2为访次级别(在当前访次内生效)、3为页面级别(仅在当前页面生效),默认为3。

上述的每一个级别都对应了一个作用范围,每一个自定义变量都是限制在某个范围内的。

在需要对不同类别的访客今后的一系列行为做区分筛选的时候建议使用访客级别,比如“否是VIP会员”等标签;

在需要对本访次的用户行为或状态做区分筛选的时候建议使用访次级别,比如“是否登陆”等标签;

在需要对本访次的访问内容或访问路径做区分筛选的建议使用页面级别,比如看了“体育频道”还是“财经频道”等标签

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